电影网 从未被超越剧情介绍:二、宽度——品类结构化品类结构化,重点是从产品线宽度上进行的品类延伸。品类结构化策略有两种,即有效覆盖和内在关联。策略一:有效覆盖。品类延伸是企业产品线规划的一种自然冲动。可惜的是,因为不懂得品类结构化的运作规则,绝大部分企业的品类延伸都是失败的,如娃哈哈:娃哈哈香瓜子、娃哈哈童装等;茅台:茅台啤酒和红酒;步步高:步步高豆浆机等。品类跨界失败的案例还有:阿玛尼手机,保时捷、宝马个人配饰和服装等。所以,有效覆盖要避免错误的品类延伸。策略二:内在关联。基本的消费现实是,单项产品有优势的企业,...